隨著產業及人口向城市集中和變化，高層住宅、公交汽車、辦公大樓、銀行、商場超市、機場、碼頭、地鐵、高速公路、郵電通訊、公安、消防、學校、科研院所、旅游觀光……城市的設施日益復雜化;有的城市，由于政府的經濟戰略需要，在很短時期內，在一片農田上拔地而起;不少城市開辟了開發區;有的城市歷盡歷史上的戰爭創傷，幾度重建……隨著國際交流日益頻繁，科技的日新月異，人民生活水平的不斷提高;隨著改革開放的深入發展，市場經濟的日益完善和經濟一體化，城市的面貌還將發生歷史性的變化。       標牌看上去簡單，其實上邊的每個圖標，每個漢字都大有學問，在某些旅游街道，因為有很多的外來游客，更需要注重城市的文化傳遞了。       在當前城市中出現的各種問題，都給人們帶來諸多困難和不便，甚至造成不必要的損失。我們以城市標識、標牌為便，在各類城市中問題相當突出：由于沒有標識、標牌，你要為找一個住址、單位甚至公廁而煩惱、花費不少時間。這些看起來似乎沒有經濟效益的設施。都是現代城市必不可少的組成部分?？梢哉f，一個城市的標牌、標識的設計和設置，是衡量這一城市規劃水平優劣的標志之一。       縱觀人類社會發展歷史，隨著人類社會由農業社會向工業化社會、進而向知識經濟社會發展，整個世界的城市化速度在加速發展，世界城鎮的規模、結構、功能等因素已發生了歷史性的巨變。

       中國廣告市場在短短20年里的發展我們可以用迅猛來形容，但與此形成一個鮮明反差的事實是，中國的廣告行業并沒有因為中國的廣告市場而取得相應的成就。按照正常的市場規律，一個市場發展的同時，必然導致這個市場相關行業的完善和發展。但是中國的廣告行業的發展在哪里？完善又在哪里？這是個值得中國廣告業界人士深思的問題。       2006年奧美收購黑弧在業界引起了不大不小的震動，正如奧美大中華區董事長所說的 “黑弧熟悉房地產廣告業務，我們熟悉品牌的創建，這將是一個互補性質的合作?！边@或多或少的說明了一個問題，中國的廣告行業最明顯的優勢只是業務資源，而這優勢的形成卻只能得益于我們所處的地域，也就是說這業務資源上的優勢只是我們的本土地域性優勢。也正是因為這樣的原因，所以中國的廣告市場在走向國際化的同時，中國的廣告行業并沒有走向國際化，相反是處于被國際化廣告公司吞并或者被邊緣化的境地。      中國的廣告行業何以走到如此的境地？其實我們了解了另外一些事實，也就不會困惑目前中國廣告行業的這一現狀了，比如，這一兩年鬧得沸沸揚揚的“歐典”地板事件、“全國牙防組”事件，這還算是比較大影響的，至于其他的小的被查處的虛假廣告、不良廣告就更是不可勝數了。       在我從事接觸廣告業的時間里，我聽到業內人士對廣告認識說得最多的一句話是：“吹，合理范圍內的吹?！边@樣的一種認識是對品牌傳播理解的一種誤區，同時也是對市場營銷理解的一種歪曲。       一個品牌的形成它是一個持續性長期戰略性問題，在這一點上，中國的廣告行業缺乏一個明顯的認識姿態，更多的是立足傾向于給予這個品牌賦予內涵的層面，而忽視了品牌一個最基礎的因素，就是誠信問題。當然，造成這樣的認識也是和中國的市場環境有關的。       在這里，我們先來分析一個事實，就是中國的廣告公司和中國企業的合作現象，目前而言，中國絕大多數的廣告公司在和企業合作上，缺乏一種長期戰略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在這樣的一種模式下，企業的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長，企業付出了服務費，就要求廣告公司能夠在短期內讓自己的產品在市場上有一種明顯的效益回報，而這樣的一種姿態又直接影響到了廣告公司對市場的操作分析，更多的傾向于造就短期的轟動效益。而這樣的一種姿態又是和品牌的長期戰略性這一本質特征相悖的。所以，中國的廣告公司在品牌戰略認識上是存在著致命的缺陷的。       這樣的一種認識不足同時又導致了中國廣告公司在市場營銷理解的局限，把營銷思想獨立于產品品牌本身的戰略建設之外，而過多的傾向于手段、創意。當然，重創意、重手段在短時期內或許可以利用消費人群的心理弱點贏得巨大的市場效益，但是從長期來看，卻完全是一種市場透支行為，短期的市場轟動是以犧牲長期的市場利益為前提的，讓市場缺乏了可持續性，也正是因為這樣，所以中國的企業和中國的廣告公司很難有長期合作的可能性前提。       當然，造成這樣兩種后果的根源在于中國的廣告公司對于自身定位的一種迷失，中國的絕大多數廣告公司在和客戶之間的關系上，一定意義上是完全被動的，是企業的附庸，在關于品牌或者市場營銷上是以完全迎合客戶為主，而缺乏一種戰略性或者建設性的主導作用，事實上也就是屬于一種執行層面上工作。       廣告公司和企業不一樣，一個企業可以在最開始的時候完全以市場為主，可以以犧牲品牌為代價完成資本的原始積累，當它發展到一定的程度的時候，它考慮到品牌戰略的時候，它完全可以和以前的一切市場行為劃清界限，重新開始。但是這個時候，在新的市場思想下或者品牌戰略指導下，中國的廣告公司在這些開始品牌戰略的企業看來，它前期的重創意、重手段的廣告行為就已經成為了這些企業拒絕中國廣告公司的一個理由。這也就是為什么中國的優秀企業優秀品牌為什么選擇和國際廣告公司合作而不和中國廣告公司合作原因所在。       正是在這樣一種情況下，中國廣告公司的作用開始被邊緣化，要么就是成為純粹的廣告代理公司，要么就是成為純粹的廣告制作公司，要么就是成為純粹的發布平臺，再要么就是成為企業某些活動的執行公司，越來越遠離廣告思想的核心部分——市場營銷和品牌傳播。也正是如此，中國的廣告行業無法走向國際，而國際廣告公司也就成為了中國廣告行業的主角。歸根結底，就是中國的廣告公司缺乏自己的廣告思想。       如果中國的廣告公司無法認清這么一個嚴峻的事實，那么結果就是，中國廣告行業的徹底淪陷，最后的結局是只成為國際廣告公司的發布渠道或者發布平臺，也就是在中國的廣告行業中只能起到中介性的作用，最有價值的核心部分被國際廣告公司掌握。       那么中國的廣告公司有沒有改變這種結局的可能呢？答案是肯定的。有，首先中國的廣告公司必須擺脫目前這樣的一種急噪情緒。在與企業合作方面要制定長遠的戰略性合作關系，把自身的發展和中國企業的發展緊密結合在一起，企業產品的成長就是中國廣告公司的成長，企業品牌的成長就是中國廣告行業的成長。也就是說，中國的廣告公司在和企業之間的關系上，應該是和企業綁在一起同時又是獨立于企業的。       如果解決了這樣一種對自身定位的問題，那么中國的廣告公司就有著相比于國際廣告公司更為優勢的地方，一是傳媒渠道方面，中國國內廣告公司可以比國際廣告公司更為嫻熟的利用各種資源進行整合，讓傳播效果更大化。另外一個方面就是中國的廣告人比國際廣告公司更為了解中國的文化傳統、更為了解中國人的審美價值觀，可以有針對性的出發，讓廣告效果更大化。       在這樣的情況下，中國的廣告行業才能隨著中國的廣告市場一起成長起來，也才能形成自己的廣告文化。當然，中國的廣告行業也不能拒絕接受國際廣告思想的，這是一個文明與文化的關系，文明是世界性的，文化是地域性的。       當中國的廣告行業既具備了國際性特征，又具備了我們自己特色的文化特征，那么中國的廣告行業的真正蓬勃也就不遠了，相信在那個時候，中國廣告行業的獨特魅力也會在國際廣告行業中綻放，中國的廣告行業也就會隨著中國廣告市場的發展而逐步走向國際，而不是目前這樣一種尷尬的境地。這也是我們每一個廣告人所需要為之努力的．

       根據廣告的經濟目的可分問營利性廣告和非營利性廣告；根據受眾可分為消費者廣告和行業廠告；根據廣告發布媒介可分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、傳單廣告和郵政廣告。1.根據廣告的經濟目的分類       從經濟的角度來看，廣告最終目的是不同的。照此標準，我們把廣告分為營利性廣告和非營利性廣告。營利性廣告即商業廣告，也叫做經濟類廣告，這類廣告都是以營利為最終目的，其承載的都是與促進商品銷售、提升企業形象相關的商業信息。       非營利性廣告即非商業廣告，也稱做非經濟類廣告，是指經濟廣告以外的公益廣告和文化廣告。公益廣告是宣傳社會公德、慈善機構、環境保護等相關的純公益性質的廣告;文化類廣告，如城市形象推廣奧運會的宣傳等，這類廣告一股以推廣文化、精神為準則，但同時，在這個經濟快速增長的社會里，己在某種程度上帶上了一些商業色彩。2.根據受眾來分類       根據廣告指向的受眾來分類，可以分為消費者廣告和行業廠告。消費者廣告指那些針對為自己購買產品并進行最終消費的受眾，他們不會將產品轉交或者再利用于生產過程。行業廣告指那些針對生產廠家、中間商或者專業人員，叫做產業廠告。針對中間商(批發商和零告商)時，叫做貿易廣告。3.根據廣告的覆蓋范圍分類       一般來說，按照廣告的地理覆蓋范圍，可將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區性廣告。       提出國際性廣告是因為現今經濟的全球化趨。勢，如聯想集團收購IBM的PC業務后，也需要面對世界性的宣傳，其必然會針對性地擴大自己的廣告覆蓋范圍，現在不止是在中國，而是在全世界去做響廣告、賣出產品了。全國性廣告則是面對國內大眾這一受眾群體。地區性廣告是指針對一個較小的市場而作出的廣告發布。4.根據廣告訴求方式分類根據廣告訴求方式，可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。       理性訴求廣告是指廣告通常采用擺事實、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關的廣告物，有理有據地進行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權衡利弊后能被說服而最終采取行動。家庭耐用品廣告、房地產廣告較多采用理性訴求方式。       感性訴求廣告是指廣告采用感性的表現形式以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情，以及道德感、群體感等情感為基礎，對受眾訴之以情、動之以情，激發人們對真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對廣告物產生好感，最終發生相應的行為變化。日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的方法。5.按照廣告發布的媒介不同分類       按廣告選取合適的媒介進行發布，媒介有較多的種類，而且隨著科學技術的發展，媒介的種類還在不斷地豐富，也意味著廣告發布的載體、形式在不斷地變化。選擇不同的媒介，會使廣告具有不同的特點，引發不同的效果。從這一角度來劃分，一般有以下七類廣告A、印刷媒介廣告。也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。B、電子媒介廣告。是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告。C、戶外媒介廣告。是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告還有利用熱氣球、飛艇，甚至云層等作為媒介的空中廣告。D、直郵廣告(DM)。通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。E、銷售現場廣告。又稱為售點廣告或POP廣告，就是在商場或展銷會等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。F、數字互聯媒介廣告。是利用互聯網作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對性、互動性強，傳播范圍廣反饋迅捷等特點，發展前最廣闊。G、其他媒介廣告。利用新聞發布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。隨若科學技術水平的不斷提高與發展媒介的開發和使用也是日新月異地變化若，新興媒介不斷進入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。